دوفصلنامۀ جامعه‌شناسی هنر و ادبیات

دوفصلنامۀ جامعه‌شناسی هنر و ادبیات

مطالعه دریافت و مصرف برخی از دختران جوان ایرانی از فیلم‌های دنیای سینمایی مارول

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
گروه آموزشی ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
10.22059/jsal.2025.390601.666365
چکیده
دنیای سینمایی مارول پربازدیدترین روایت داستانی در تاریخ سینماست و فیلم‌های سینمایی ابرقهرمانی مارول در ایران نیز مخاطبان فراوانی دارد. شناخت این افراد از آن جهت اهمیت دارد که مخاطبان سینما امروزه برخلاف سابق چندان منفعل تلقی نمی‌شوند و رفتار آنان در سنت تحلیل مخاطب مورد مطالعه قرار می‌گیرد. بنابراین این پژوهش با هدف مطالعه مخاطبان ایرانی دنیای سینمایی مارول و شناخت رفتار مصرف آنها طراحی شده است و در تحلیل این مخاطبان از نظریات رمزگذاری و رمزگشایی استوارت‌هال در مطالعه مخاطب، نظریات مطالعه مصرف ویکتوریا الکساندر و مفهوم مصرف تولیدی استفاده شده است. در این راستا مجموعا با 21 نفر از مخاطبان زن جوان دنیای سینمایی مارول که با روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی انتخاب شدند مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام شد. با تحلیل گفته‌های این مخاطبان به روش تحلیل مضمون مجموعا 4 چهار کد انتخابی دلایل تماشای فیلم‌ها، شیوه‌های مصرف فیلم‌ها، اثرات فیلم‌ها بر مخاطبان و نقدهای مخاطبان به فیلم‌ها به دست آمد. بر اساس نتایج این پژوهش مخاطبان عمدتا به صورت فعال با این آثار درگیر می‌شوند، با توجه به ویژگی‌های شخصی و فرهنگ جامعه ایرانی برداشت‌های مختلفی از فیلم‌ها دارند، انواع رمزگشایی‌ها حتی رمزگشایی متضاد در آنها دیده می‌شود و رفتارهای مصرف تولیدی نیز در بین آنها وجود دارد.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

A study on the reception and consumption of Marvel Cinematic Universe films by some young Iranian girls.

نویسندگان English

Azam Ravadrad
Reihaneh Razmara
Department of Social Communication, Faculty of Social Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran
چکیده English

The Marvel Cinematic Universe (MCU) is the most widely watched fictional narrative in the history of cinema. Marvel’s superhero movies have a large audience in Iran as well. Understanding these audiences is important due to the fact that, unlike in the past, cinema audiences are no longer considered entirely passive, and audience behavior is now studied in the tradition of audience analysis.
Therefore, this research is designed to study Iranian audiences of the Marvel Cinematic Universe and understand their consumption behavior. In analyzing these audiences, theories such as Stuart Hall’s encoding/decoding model in audience studies, Victoria Alexander’s consumption studies, and the concept of productive consumption have been utilized.
For this purpose, semi-structured interviews were conducted with 21 young female audiences of Marvel Cinematic Universe selected via the snowball sampling method. Through thematic analysis of their statements, four key themes emerged: reasons for watching the films, ways of consuming the films, the films’ effects on audiences, and audience critiques of the films.
The findings indicate that Iranian audiences generally engage actively with these movies, interpret the films differently based on their personal characteristics and also Iranian cultural context, exhibit various types of decoding —including oppositional decoding— and demonstrate productive consumption behaviors.

کلیدواژه‌ها English

Iranian audience
Marvel
Movie
Marvel Cinematic Universe (MCU)
Superhero
Fan
Audience analysis
الکساندر، ویکتوریا (1390). جامعهشناسی هنرها، اعظم راودراد، تهران: فرهنگستان هنر.
حسینی، معصومه سادات و ندایی، امیرحسن (1401). بررسی ساختار روایتی اسطورۀ معاصر در قهرمانان مارول با تمرکز بر مجموعه فیلم‌های انتقام‌جویان. رهپویه هنرهای نمایشی, 2(4)، 71-81. doi: 10.22034/rpa.2022.254762
راودراد، اعظم (1391). جامعه‌شناسی سینما و سینمای ایران، تهران: دانشگاه تهران.
طالقانی، داوود (1402). اَبَرقهرمانان نیکوکار؛ بازنمایی نیکوکاری در ابرقهرمان‌های «ماروِل» و «دی‌سی»، پایگاه خبری تحلیلی خیرایران. https://kheiriran.ir/post-608
قادری، علی؛ قضایی، شاهین و لعل‌بخش، پدرام (1401). سوپرمن و سرمایهداری متأخر (تولید و بازتولید ایدئولوژی در روایتهای ابرقهرمانی) پژوهش‌های بینرشتهای ادبی، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، 4(7)، 326-359. https://civilica.com/doc/1449955
هال، استوارت. (1382). «رمزگذاری، رمزگشایی»، در مجموعه مقالات مطالعات فرهنگی، ویراستار: سایمون دیورینگ، نیما ملکمحمدی، تهران: تلخون.
Alexander, V. (2011). The sociology of the arts (A. Roudrad, Trans.). Tehran: Academy of Arts. (in Persian).
Alberto, M. K., Sapuridis, E., & Willard, L. (2024). Putting forward platforms in fan studies. Transformative Works and Cultures, 42. https://doi.org/https://doi.org/10.3983/twc.2024.2685
Ajagh, S. Z., & Vaezi, S. (2017). The role of media literacy in resolving children’s role-identity conflicts: A study of child audiences of the Spider-Man cartoon. Global Media Journal—Persian Edition, 12(1), 21–39. (in Persian)
Boyatzis, R.E. (1998). Transforming Qualitative Information: Thematic Analysis and Code Development. SAGE Publications.
Brett. (2025, January 3). Demo-Graphics: Comic fandom on Facebook is back! Graphic Policy. https://graphicpolicy.com/2025/01/03/demo-graphics-comic-fandom-on-facebook-is-back/
Brown, J. A. (2021). Panthers, Hulks and Ironhearts: Marvel, Diversity and the Twenty-First-Century Superhero. Rutgers University Press.
Hadas, L. (2014). Authorship and Authenticity in the Transmedia Brand: The Case of Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA Postgraduate Network, 7(1). https://doi.org/10.31165/nk.2014.71.332
Hall, S. (2003). Encoding/decoding. In S. During (Ed.), The cultural studies reader (N. Malekmohammadi, Trans.). Tehran: Talkhun. (in Persian)
Hosseini, M. S., & Nedaei, A. H. (2022). An analysis of the narrative structure of the contemporary myth in Marvel heroes, with a focus on The Avengers film series. Rahpouyeh-ye Honarhaye Namayeshi, 2(4), 71–81. https://doi.org/10.22034/rpa.2022.254762 (in Persian).
Jorgenson, Drew. (2019). The Marvel Cinematic Universe: Commentary on the United States of America [Undergraduate Project، California State University, Long Beach]. ScholarWorks.
King, Nigel. (2004). Using Templates in the Thematic Analysis of Text. In Essential Guide to Qualitative Methods in Organizational Research. SAGE Publications.
Lavin, M. R. (1998). A librarian's guide to Marvel Comics. Serials Review, 24(2), 47-63. https://doi.org/10.1080/00987913.1998.10764445
McSweeney, T. (2018). Avengers Assemble!: Critical Perspectives on the Marvel Cinematic Universe. Columbia University Press. https://books.google.com/books?id=56lfDwAAQBAJ
Proctor, R. L. L. (2024). “I Am Inevitable”: Seriality, Nostalgia and the Marvel Cinematic Universe (Version 1). Toronto Metropolitan University. https://doi.org/10.32920/25176317.v1
Qaderi, A., Qazaei, S., & La’l Bakhsh, P. (2022). Superman and late capitalism: The production and reproduction of ideology in superhero narratives. Interdisciplinary Literary Studies, 4(7), 326–359. https://civilica.com/doc/1449955 (in Persian).
Roudrad, A. (2012). The sociology of cinema and Iranian cinema. Tehran: University of Tehran Press. (in Persian).
Brett. (2025). Demo-Graphics: Comic Fandom on Facebook is Back! https://graphicpolicy.com/2025/01/03/demo-graphics-comic-fandom-on-facebook-is-back/
 
دوره 18، شماره 1
( بهار و تابستان 1405 )
شهریور 1405
صفحه 99-116

  • تاریخ دریافت 28 بهمن 1403
  • تاریخ بازنگری 07 خرداد 1404
  • تاریخ پذیرش 16 خرداد 1404
  • تاریخ انتشار 01 شهریور 1405